【喜临门】曾默翰介绍说国内床垫市场规模在千亿左右但渗透率及市场集中

    曾默翰介绍说国内床垫市场规模在千亿左右但渗透率及市场集中

半日闲以“养生懒科技”床垫为切入点进入睡眠产品市场，希望帮助年轻消费者在睡眠中调养身心。目前，半日闲已上线两款sku，分别为定价4000元左右的基础款“撑腰”床垫和约6000元的旗舰款“养生”床垫，首发产品上线三日销量突破 400 万元。

半日闲创始人曾默翰曾担任住范儿联合创始人，积累了覆盖供应链、销售渠道、产业媒体的行业资源。其他创始团队成员曾在住范儿、宝洁、豌豆荚等企业有任职履历，在家装、互联网、线下经营、快消等方面拥有多年经验。

曾默翰介绍说，国内床垫市场规模在千亿左右，但渗透率及市场集中度仍处于低位。相较于美国前五大床垫品牌市占率在60%以上，国内前五名品牌市占率不超过20%。在高度分散的市场中，老牌玩家们多以传统b2b销售模式为主，dtc方向上仍存在一定空白。

图片来源 － 半日闲

除行业因素外，曾默翰认为2021年也是家居新品牌成长的好时机。消费者方面，小红书和抖音等社交平台为dtc品牌提供了自有宣传阵地。渠道方面，床垫销售渠道重心逐渐从线下零售商场向电商、家装公司、全屋定制公司端转移。流量格局的洗牌，给了新品牌迅速成长的空间。